LA GEN Z NO DISFRUTA TOMAR SÓLO ALCOHOL

En la edición 2025 de Cannes Lions (17–21 de junio), las marcas de bebidas aprovecharon el escenario global para presentar nuevos formatos adaptados a Gen Z: jóvenes que beben menos, pero exigen más propósito, autenticidad y contenido. Este reportaje desglosa sus insights clave y ofrece estrategias tangibles para integrar estas tendencias en tus proyectos.

1. Contexto y Tendencias

• Declive del consumo tradicional: Solo el 62 % de los adultos menores de 35 consumen alcohol regularmente, y casi un 20 % opta por la sobriedad total (voguebusiness.com)

• Drivers de cambio: Prioridades de salud, conciencia social y la evitación de “soirées” excesivas, potenciadas por la cultura digital y el seguimiento de influencers.

2. Formatos que Conquistan

• Ready-to-Drink (RTD) y Hard Seltzers: Cócteles listos para beber con packaging aspiracional. Ejemplos como BuzzBalls y Sprinter demuestran cómo combinar conveniencia con estética Instagrammable.

• Low-Alcohol & No-Alcohol: Alternativas infusionadas con adaptógenos o ingredientes funcionales (relajantes, energizantes) que resuenan con el wellness mindset.

 VIA

• Vogue Business – “What Gen Z really wants from alcohol brands” voguebusiness.com

• Barron’s – “Nonalcoholic Drinks Are Popular. That Could Hurt Constellation Brands.” barrons.com

• Food & Wine – “How 25 Years of Education Accidentally Created the Ultimate Brand Agnostics” foodandwine.com

• Pinterest Insights & Cannes Lions Panels 2025

• Experiencias VR de Johnnie Walker al Cannes Croisette

3. Colaboraciones & Activaciones

• Moda + Bebidas: Loewe x Hennessy Paradis y la colaboración Heineken x sneakers ejemplifican cómo fusionar cultura pop y alta costura para hablar el mismo lenguaje de Gen Z.

• Experiencias inmersivas: Johnnie Walker Experience VR ofreció un recorrido sensorial que conectó tradición y tecnología, generando storytelling memorable barrons.com

4. Insights Data-Driven

• Pinterest como termómetro: Análisis de búsquedas reveló que Gen Z asocia “bebida” con “bienestar”, “recetas fáciles” y “sostenibilidad”. Traducir estos datos en narratives claras fomenta la relevancia y favoritismo de marca.

• Barron’s sobre Constellation Brands: El desafío de adaptarse a la baja demanda de alcohol subraya la urgencia de diversificar portafolio hacia no-alcohol y RTD si no quieres quedar rezagado barrons.com.

5. Estrategias Forcep para tus Proyectos

• Define tu “propósito etílico”: Clarifica qué valor aporta tu bebida más allá del sabor: ¿relajación, energía, comunidad?

• Crea un storytelling multicanal: Combina video vertical, reels y experiencias físicas (pop-ups, VR) para mantener la conversación viva.

• Diseño aspiracional pero auténtico: Sé honesto en tu narrativa la Gen Z huye del “greenwashing” y detecta falsos claims.

• Aliados en la cultura: Selecciona colaboraciones con creadores y marcas que compartan tu ethos y amplíen tu alcance orgánico.

6. Conclusión

La lección de Cannes: la innovación en bebidas no solo es producto, es narrativa, colaboración y experiencia.

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